Google wil zijn gebruikers de beste, meest betrouwbare informatie tonen. Daarom beoordeelt het websites op vier pijlers: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, samen afgekort als E-E-A-T. Hoe sterker deze signalen op je website, hoe groter het vertrouwen dat Google in je content heeft. In dit artikel leer je precies wat E-E-A-T inhoudt en hoe je elk onderdeel concreet versterkt.
Wat is E-E-A-T precies?
E-E-A-T is geen directe rankingfactor in de technische zin. Het is een raamwerk dat Google’s quality raters gebruiken om de kwaliteit van websites te beoordelen. De uitkomsten van deze beoordelingen beïnvloeden vervolgens hoe Google’s algoritmes worden verfijnd.
Laten we elk onderdeel bekijken.
Experience (Ervaring)
De eerste E, toegevoegd in 2022, staat voor persoonlijke ervaring. Google wil weten: heeft de auteur daadwerkelijk ervaring met het onderwerp? Een restaurantrecensie van iemand die er gegeten heeft is waardevoller dan een samenvatting op basis van andere reviews.
Expertise
Expertise gaat over kennis en vakbekwaamheid. Is de auteur een expert op dit gebied? Heeft hij of zij de juiste achtergrond, opleiding of jarenlange ervaring om over dit onderwerp te schrijven?
Authoritativeness (Autoriteit)
Autoriteit gaat over je reputatie in de branche. Wordt je website gezien als een gezaghebbende bron? Verwijzen andere experts en websites naar jou? Ben je bekend in je vakgebied?
Trustworthiness (Betrouwbaarheid)
Trustworthiness is het fundament waarop de andere drie pijlers rusten. Is je website betrouwbaar? Zijn je gegevens correct? Is je site veilig? Zijn je bedrijfsgegevens transparant?
Waarom E-E-A-T nu belangrijker is dan ooit
E-E-A-T is altijd belangrijk geweest, maar in 2026 is het relevanter dan ooit. Daar zijn drie redenen voor:
- AI-content overal: nu iedereen met AI content kan genereren, zoekt Google naar signalen die echte expertise onderscheiden van gegenereerde tekst
- AI-zoekresultaten: Google AI Overviews en andere AI-zoekmachines citeren bij voorkeur bronnen met sterke E-E-A-T-signalen
- YMYL-verscherping: voor Your Money or Your Life-onderwerpen (financieel, medisch, juridisch) worden de eisen steeds strenger
Experience opbouwen: laat zien dat je het meemaakt
Persoonlijke ervaring is het moeilijkst te faken en daarom zo waardevol. Hier zijn concrete manieren om je ervaring te tonen.
Deel case studies
Niets toont ervaring beter dan concrete resultaten. Schrijf case studies over projecten die je hebt uitgevoerd. Beschrijf de situatie, je aanpak en de resultaten. Gebruik echte cijfers waar mogelijk.
Gebruik eigen foto’s en screenshots
Stockfoto’s schreeuwen “geen ervaring”. Eigen foto’s van projecten, processen en resultaten tonen dat je het echt hebt meegemaakt. Screenshots van tools en dashboards laten zien dat je de materie beheerst.
Schrijf vanuit de eerste persoon
Gebruik “wij hebben gemerkt dat…” en “in onze ervaring…” Dit maakt duidelijk dat je uit eigen praktijk schrijft, niet uit een leerboek.
Voeg datums en context toe
Wanneer heb je die ervaring opgedaan? In welke context? Hoe recenter en specifieker, hoe geloofwaardiger. “Bij een klant in de e-commerce sector zagen we in Q3 2025 een stijging van 40% in organisch verkeer” is veel sterker dan “SEO kan je verkeer laten groeien”.
Expertise tonen: bewijs je kennis
Expertise gaat over aantoonbare kennis. Google kijkt naar signalen die bewijzen dat je weet waar je over schrijft.
Creëer auteurspagina’s
Elke auteur op je website verdient een uitgebreide bio-pagina met:
- Volledige naam en professionele foto
- Functietitel en specialisatiegebied
- Relevante opleiding en certificeringen
- Jaren ervaring in het vakgebied
- Links naar andere publicaties of optredens
- Social media profielen (LinkedIn)
Schrijf diepgaande content
Oppervlakkige artikelen tonen geen expertise. Ga diep. Leg concepten uit, geef voorbeelden, bespreek nuances en uitzonderingen. Een artikel van 1.000 woorden dat een onderwerp grondig behandelt is waardevoller dan vijf korte berichten die het oppervlak raken.
Lees onze tips over SEO copywriting voor meer advies over het schrijven van diepgaande content.
Gebruik vakjargon bewust
Laat zien dat je de terminologie beheerst, maar leg het ook uit voor je lezers. Dit combineert expertise met toegankelijkheid. Het laat Google zien dat je de materie begrijpt en dat je in staat bent het begrijpelijk over te brengen.
Verwijs naar betrouwbare bronnen
Onderbouw je claims met links naar wetenschappelijke studies, officiële documentatie en andere gezaghebbende bronnen. Dit versterkt je eigen geloofwaardigheid.
Autoriteit opbouwen: word de referentie
Autoriteit bouw je niet in een dag. Het is een langetermijninvestering die consistent werk vereist.
Verdien backlinks van kwaliteitswebsites
Backlinks blijven een van de sterkste autoriteitssignalen. Focus op kwalitatieve links van relevante websites in je branche. Denk aan:
- Gastartikelen op vakbladen en branchewebsites
- Vermeldingen in branchegidsen
- Citaties in nieuwsartikelen
- Links vanuit educatieve of overheidswebsites
Bouw je merkbekendheid
Hoe vaker je merk wordt genoemd, online en offline, hoe groter je autoriteit. Werk aan je merkbekendheid via:
- Spreekbeurten op events en conferenties
- Podcast-optredens
- Social media thought leadership
- Publicaties in vakbladen
Verzamel reviews en testimonials
Klantreviews op Google, Trustpilot en je eigen website zijn sterke autoriteitssignalen. Vraag tevreden klanten actief om een review en toon deze prominent op je site.
Wees consistent aanwezig
Autoriteit groeit door consistentie. Publiceer regelmatig nieuwe content, wees actief op social media en reageer op ontwikkelingen in je vakgebied. Een content marketing strategie helpt je hierbij structuur te geven.
Trustworthiness versterken: maak je website betrouwbaar
Trustworthiness is het fundament. Zonder vertrouwen zijn de andere E-E-A-T-pijlers minder waard.
Technische betrouwbaarheid
- Gebruik HTTPS op je hele website
- Zorg voor een snelle, stabiele website (zie onze website snelheid tips)
- Toon geen opdringerige advertenties of pop-ups
- Zorg dat alle links werken en er geen 404-fouten zijn
Transparantie over je bedrijf
- Toon een duidelijke “Over ons”-pagina met echte namen en foto’s
- Vermeld je KvK-nummer, BTW-nummer en vestigingsadres
- Maak je contactgegevens makkelijk vindbaar
- Toon een privacy- en cookiebeleid
Correctheid van informatie
- Controleer alle feiten en cijfers in je content
- Update verouderde informatie regelmatig
- Corrigeer fouten openlijk als ze worden ontdekt
- Vermeld bronnen bij claims en statistieken
Veilige gebruikerservaring
- Bescherm gebruikersgegevens conform de AVG
- Gebruik geen misleidende koppen of clickbait
- Maak je terugstuurbeleid of voorwaarden duidelijk vindbaar
- Zorg voor een functionerend klachtenproces
YMYL: extra aandacht voor gevoelige onderwerpen
YMYL staat voor Your Money or Your Life. Dit zijn onderwerpen die directe impact kunnen hebben op iemands gezondheid, financiën of veiligheid. Denk aan:
- Financieel advies en beleggingen
- Medische informatie
- Juridisch advies
- Nieuwsberichtgeving
- Online winkels met betalingsverwerking
Voor YMYL-content zijn de E-E-A-T-eisen extra streng. Google wil absolute zekerheid dat de informatie betrouwbaar is. Als je in een YMYL-sector opereert, investeer dan extra in je E-E-A-T-signalen.
E-E-A-T en AI-zoekresultaten
E-E-A-T is niet alleen belangrijk voor Google’s klassieke zoekresultaten. Ook AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Gemini gebruiken vergelijkbare signalen om te bepalen welke bronnen betrouwbaar zijn. Door je E-E-A-T te versterken, vergroot je ook je kansen om geciteerd te worden door AI. Meer hierover lees je in ons artikel over GEO (Generative Engine Optimization).
Een praktisch E-E-A-T-actieplan
Hier is een stapsgewijs plan om je E-E-A-T systematisch te verbeteren:
Week 1-2: Audit je huidige situatie. Gebruik onze gratis SEO-audit en controleer je auteurspagina’s, bedrijfsinformatie en technische basis.
Week 3-4: Verbeter je auteurspagina’s en “Over ons”-pagina. Voeg foto’s, bio’s, certificeringen en ervaring toe.
Maand 2: Start met het publiceren van diepgaande content die je expertise toont. Begin met onderwerpen waar je de meeste ervaring mee hebt.
Maand 3-6: Werk aan je externe autoriteit. Schrijf gastartikelen, verzamel reviews en bouw relaties op met andere websites in je branche.
Doorlopend: Update bestaande content, monitor je reviews en blijf consistent publiceren.
Aan de slag
E-E-A-T is geen project dat je “af” hebt. Het is een doorlopend proces van bouwen, verbeteren en onderhouden. Maar elk stapje draagt bij aan meer vertrouwen van Google en uiteindelijk betere rankings.
Begin vandaag met een gratis website-analyse om te zien waar je staat. Of neem contact op met Storytell Your Brand in Maastricht voor persoonlijke begeleiding bij het opbouwen van je E-E-A-T. Bekijk ook onze prijzen voor een overzicht van onze diensten.
