De horeca leeft van gasten. En in 2026 begint de keuze voor een restaurant, cafe of lunchroom vrijwel altijd met een zoekopdracht op Google. “Beste restaurant Maastricht”, “italiaans eten in de buurt” of “gezellig cafe Vrijthof” zijn zoektermen die dagelijks honderden keren worden ingetypt. De vraag is: verschijnt jouw zaak dan in de resultaten? In dit artikel leer je precies hoe je met lokale SEO meer gasten naar je horecazaak trekt.

Waarom lokale SEO onmisbaar is voor horeca

De horecasector is bij uitstek lokaal. Je gasten komen niet van de andere kant van het land; ze zoeken iets in de buurt, op dat moment. En ze nemen snel een beslissing. Uit onderzoek blijkt dat het merendeel van de mensen die lokaal zoeken naar horeca, binnen enkele uren daadwerkelijk een zaak bezoekt.

Dat betekent dat het verschil tussen vol zitten en lege tafels letterlijk kan afhangen van je positie in Google. Geen dure advertenties nodig, maar slimme, lokale optimalisatie.

Je Google Bedrijfsprofiel: de absolute basis

Voor horecazaken is het Google Bedrijfsprofiel nog belangrijker dan voor de meeste andere bedrijven. Wanneer iemand zoekt op “restaurant Maastricht” ziet diegene eerst het kaartresultaat met drie uitgelichte bedrijven. Daar wil je bij staan.

De essentiele velden voor horeca

• Categorie: Wees zo specifiek mogelijk. Niet alleen “Restaurant” maar “Frans restaurant” of “Sushi restaurant”
• Openingstijden: Inclusief keuken-sluitingstijden als die afwijken
• Menulink: Voeg een directe link naar je menu toe
• Reserveringslink: Koppel een reserveringsmogelijkheid (eigen systeem of platform)
• Prijsindicatie: Geef aan in welke prijsklasse je valt
• Kenmerken: Terras, afhalen, bezorgen, rolstoeltoegankelijk, kindvriendelijk, Wi-Fi

Foto’s die gasten overtuigen

Bij horeca geldt: het oog wil ook wat. Investeer in goede foto’s:

• Gerechten: Professionele food photography van je topgerechten. Gebruik daglicht en stijl je borden
• Interieur: Laat de sfeer zien, bij voorkeur met gasten (met toestemming)
• Exterieur: Zodat gasten je zaak herkennen wanneer ze er langs lopen
• Terras: Vooral in de lente en zomer een grote trekker
• Team: Laat zien wie er achter het fornuis en in de bediening staat
• Evenementen: Speciale avonden, live muziek, thema-diners

Upload minimaal 20-30 foto’s en voeg elke maand nieuwe toe. Google beloont actieve profielen, en verse foto’s trekken meer klikken.

Je website optimaliseren voor horecazoekopdrachten

Het menu online zetten (op de juiste manier)

Hier gaat het vaak mis. Veel restaurants plaatsen hun menu als PDF. Dat is een gemiste kans, want Google kan PDF’s minder goed lezen dan gewone webpagina’s.

De beste aanpak:

• Plaats je menu als tekst op een dedicated menupagina
• Structureer het met duidelijke koppen (H2 voor categorieen als Voorgerechten, Hoofdgerechten)
• Voeg beschrijvingen toe bij gerechten (niet alleen de naam)
• Vermeld prijzen
• Houd het menu actueel bij seizoenswisselingen

Dit heeft twee voordelen: Google kan je menu indexeren (en je laten verschijnen bij zoekopdrachten als “pasta carbonara Maastricht”), en gasten kunnen makkelijk je aanbod bekijken op hun telefoon.

Lokale landingspagina’s

Creeer pagina’s die inspelen op specifieke zoektermen:

• “Uit eten in Maastricht Centrum” - beschrijf de ervaring en je locatie
• “Zakelijk dineren Maastricht” - als je dat aanbiedt
• “Priveediner organiseren” - voor groepen en evenementen
• “Lunchen in Wyck” - als je in die wijk zit

Elke pagina moet unieke, waardevolle content bevatten met relevante lokale zoekwoorden. Gebruik ons keyword tool om te ontdekken welke horecagerelateerde zoektermen in jouw regio het meest worden gebruikt.

Reserveringspagina optimaliseren

Maak het zo makkelijk mogelijk om te reserveren:

• Prominent zichtbare reserveerknop op elke pagina
• Mobiel-vriendelijk reserveringsformulier
• Integratie met populaire platformen als The Fork of eigen systeem
• Vermeld je telefoonnummer duidelijk voor mensen die liever bellen

Reviews: de levensader van horeca-SEO

In geen enkele branche wegen reviews zo zwaar als in de horeca. De meeste mensen checken reviews voordat ze een restaurant kiezen. Dat maakt reviewmanagement tot een van je belangrijkste taken.

Actief reviews verzamelen

• Zet een klein kaartje bij de rekening met een QR-code naar je Google Reviews
• Train je bediening om bij duidelijk tevreden gasten vriendelijk om een review te vragen
• Stuur een bedankmail na een reservering met een reviewlink
• Reageer op elke review, dat moedigt anderen aan om ook te schrijven

Omgaan met negatieve reviews

Negatieve reviews zijn onvermijdelijk in de horeca. Hoe je ermee omgaat, zegt meer over je zaak dan de review zelf:

• Reageer altijd binnen 24 uur
• Bedank de reviewer voor de feedback
• Toon begrip, ook als je het niet eens bent
• Bied een concrete oplossing of uitnodiging om terug te komen
• Houd het kort en professioneel; ga niet in discussie

Een professionele reactie op een negatieve review kan potentiele gasten juist overtuigen.

Inspelen op het zoekgedrag van gasten

Seizoensgebonden optimalisatie

De horeca kent sterke seizoensinvloeden. Speel daar op in met je content:

• Voorjaar: “Terras open in Maastricht”, menuvernieuwing
• Zomer: “Buiten eten Maastricht”, zomermenu’s, barbecue
• Herfst: “Wildmenu”, “herfstgerechten”, seizoensspecials
• Winter: “Kerstdiner Maastricht”, eindejaarsarrangementen, stamppotmenu
• Carnaval: In Maastricht een absolute must. “Vastelaovend eten” of “carnaval lunch”

Pas je Google Posts, website-content en social media tijdig aan op het seizoen.

Avond- en weekendzichtbaarheid

De meeste horecazoekopdrachten vinden plaats op vrijdag- en zaterdagmiddag, wanneer mensen plannen maken voor de avond. Zorg dat je op die momenten optimaal zichtbaar bent:

• Publiceer Google Posts op donderdag en vrijdag
• Deel je weekendmenu of specials op social media
• Zorg dat je openingstijden voor het weekend correct staan

Evenementen en speciale gelegenheden

Optimaliseer voor momenten waarop mensen actief zoeken naar horeca:

• Valentijnsdag (“valentijnsdiner Maastricht”)
• Moederdag (“moederdag brunch”)
• Sinterklaas en kerst
• TEFAF en andere grote evenementen in Maastricht

Maak voor grote evenementen tijdig een speciale pagina aan op je website.

Google Maps optimalisatie voor horeca

Veel gasten zoeken direct in Google Maps. Zorg dat je daar opvalt:

• Controleer of je locatiepin op de juiste plek staat
• Voeg duidelijke routebeschrijvingen toe op je website
• Vermeld parkeermogelijkheden in de buurt
• Gebruik een herkenbare foto als profielfoto in Maps

Technische SEO-tips specifiek voor horeca

Schema markup voor restaurants

Voeg Restaurant schema markup toe aan je website. Dit helpt Google om specifieke informatie te tonen in de zoekresultaten:

• Type keuken
• Prijsklasse
• Openingstijden
• Gemiddelde beoordeling
• Adres en telefoonnummer

Snelheid op mobiel

Gasten zoeken bijna altijd op hun telefoon. Een trage mobiele website kost je direct gasten. Check je snelheid en optimaliseer waar nodig. Een gratis SEO audit geeft je snel inzicht in de technische staat van je website.

Social media als SEO-versterker

Social media is voor horeca niet los te zien van SEO. Je Instagram-posts en Facebook-updates versterken je online aanwezigheid:

• Deel dagelijks beelden van gerechten en sfeer
• Gebruik lokale hashtags (#MaastrichtFood #UitEtenMaastricht #HorecaMaastricht)
• Moedig gasten aan om foto’s te delen en je te taggen
• Deel user-generated content op je eigen kanalen

Begin vandaag nog

Lokale SEO voor horeca hoeft niet ingewikkeld te zijn. Begin met je Google Bedrijfsprofiel, optimaliseer je website en werk actief aan je reviews. De gasten die je hiermee binnenhaalt kosten je geen advertentiebudget en komen vaak terug.

Wil je weten hoe je horecawebsite er nu voor staat? Doe onze gratis SEO scan en ontdek binnen enkele minuten waar de grootste kansen liggen. Ons SEO-team in Maastricht heeft ruime ervaring met horecaklanten in de regio en denkt graag met je mee.