Er bestaat een hardnekkig misverstand over SEO-copywriting: dat je moet kiezen tussen schrijven voor Google en schrijven voor je bezoekers. De waarheid is dat die twee steeds meer samenvallen. Google beloont content die lezers helpt. En lezers blijven langer op pagina’s die goed gestructureerd en vindbaar zijn.

In dit artikel delen we acht concrete SEO-copywriting tips die bewezen resultaat opleveren. Geen vage adviezen, maar praktische technieken die je direct kunt toepassen.

Tip 1: Plaats je keyword strategisch

Keywords zijn nog steeds de basis van SEO-copywriting. Maar het gaat niet om zo vaak mogelijk je zoekwoord herhalen. Het gaat om strategische plaatsing op de juiste plekken.

De belangrijkste posities

• Titel (H1): je hoofdkeyword hoort in de titel, liefst zo dicht mogelijk bij het begin
• Eerste alinea: verwerk je keyword op een natuurlijke manier in de eerste 100 woorden
• Minimaal één H2-kop: gebruik je keyword of een variatie in een subkop
• Meta title en meta description: deze bepalen wat mensen zien in de zoekresultaten
• URL/slug: houd deze kort en keyword-relevant
• Alt-tekst van afbeeldingen: beschrijf afbeeldingen met relevante termen

Gebruik daarnaast synoniemen en gerelateerde termen door je hele tekst. Google begrijpt semantische verbanden en beloont content die een onderwerp volledig behandelt in plaats van een keyword herhaalt.

Weet je nog niet welke keywords je moet gebruiken? Ons gratis keyword-tool helpt je de juiste zoekwoorden te vinden.

Tip 2: Schrijf meta descriptions die klikken genereren

Je meta description is je visitekaartje in de zoekresultaten. Het beïnvloedt niet direct je ranking, maar wel je click-through rate. En die beïnvloedt indirect wel je ranking.

Kenmerken van een sterke meta description

• Lengte: tussen de 120 en 155 tekens
• Actieve taal: gebruik werkwoorden als “ontdek”, “leer” en “verbeter”
• Voordeel benoemen: vertel wat de lezer uit het artikel haalt
• Keyword verwerken: Google markeert het zoekwoord vet in de description
• Uniek per pagina: elke pagina verdient een eigen, op maat geschreven description

Een voorbeeld voor dit artikel zou zijn: “Ontdek 8 bewezen SEO-copywriting tips die je rankings verbeteren én je bezoekers helpen. Direct toepasbaar voor betere resultaten.”

Tip 3: Gebruik een logische koppenstructuur

Je koppenstructuur is het skelet van je artikel. Het helpt zowel lezers als zoekmachines om je content te begrijpen en te navigeren.

De regels voor koppen

• H1: gebruik slechts één H1 per pagina, dit is je hoofdtitel
• H2: gebruik H2 voor hoofdsecties, dit zijn je belangrijkste onderverdeling
• H3: gebruik H3 voor subsecties binnen een H2-blok
• Logische volgorde: spring niet van H2 naar H4, houd de hiërarchie intact
• Beschrijvende koppen: elke kop moet de inhoud van de sectie samenvatten

Goede koppen zijn ook belangrijk voor Google AI Overviews. De AI gebruikt koppen om te begrijpen waar je content over gaat en welke secties relevant zijn voor een zoekvraag.

Tip 4: Optimaliseer de leesbaarheid

Een tekst kan perfect geoptimaliseerd zijn voor keywords, maar als niemand hem leest, heb je er niets aan. Google meet hoe lang bezoekers op je pagina blijven en of ze doorklikken. Leesbaarheid is dus indirect een rankingfactor.

Praktische leesbaarheidtips

• Korte alinea’s: maximaal 3-4 zinnen per alinea
• Korte zinnen: wissel af tussen korte en middellange zinnen
• Actieve schrijfstijl: “Wij verbeteren je website” in plaats van “Je website wordt door ons verbeterd”
• Opsommingen en lijsten: gebruik ze om informatie overzichtelijk te presenteren
• Witruimte: geef je tekst lucht, muren van tekst schrikken af
• Tussenkoppen: elke 200-300 woorden een nieuwe kop of subkop

Een handige vuistregel: als je een alinea hardop voorleest en halverwege adem moet halen, is hij te lang. Breek hem op.

Tip 5: Beheers de kunst van interne links

Interne links zijn een van de meest onderschatte SEO-technieken. Ze helpen Google om de structuur van je website te begrijpen, verdelen linkwaarde over je pagina’s en houden bezoekers langer op je site.

Regels voor effectieve interne links

• Link met relevante ankertekst: “lees onze SEO-tips” is beter dan “klik hier”
• Link naar gerelateerde content: verwijs naar artikelen die het onderwerp verdiepen
• Link vanuit de body: links in je lopende tekst wegen zwaarder dan links in de footer
• Overdrijf niet: 3-5 interne links per 1.000 woorden is een goede richtlijn
• Link ook vanuit nieuwe naar oude content: en andersom

Bij Storytell Your Brand linken we bijvoorbeeld vanuit dit artikel naar onze gratis SEO-audit, ons keyword-tool en gerelateerde blogartikelen. Dat is niet alleen handig voor de lezer, maar versterkt ook de onderlinge samenhang van onze website.

Tip 6: Schrijf call-to-actions die werken

Elke pagina op je website moet een doel hebben. Een CTA (call-to-action) stuurt de bezoeker richting dat doel. Maar een CTA hoeft niet schreeuwerig of opdringerig te zijn.

Effectieve CTA-formules

• Waardegericht: “Ontdek je SEO-score in 30 seconden” (benoem het voordeel)
• Urgentie zonder druk: “Start vandaag met verbeteren” (motiverend, niet opdringerig)
• Specifiek: “Download de checklist” is sterker dan “Meer informatie”
• Logisch geplaatst: zet je CTA op plekken waar de lezer klaar is om actie te ondernemen

Plaats je belangrijkste CTA aan het einde van je artikel, maar voeg ook tussentijdse CTA’s toe bij relevante secties. Een zachte verwijzing naar een gerelateerde tool of dienst voelt natuurlijker dan een harde verkooppitch.

Tip 7: Optimaliseer voor featured snippets

Featured snippets zijn de gemarkeerde antwoordblokken bovenaan Google’s zoekresultaten, ook wel “positie 0” genoemd. Ze trekken veel aandacht en klikken.

Zo vergroot je je kans op een featured snippet

• Beantwoord vragen direct: gebruik de vraag als kop en geef het antwoord in de eerste 2-3 zinnen eronder
• Gebruik lijsten: genummerde en ongenummerde lijsten worden vaak als snippet getoond
• Maak tabellen: vergelijkende tabellen hebben een hoge kans op snippet-selectie
• Houd antwoorden bondig: de ideale snippetlengte is 40-60 woorden
• Target vraag-keywords: “hoe”, “wat”, “waarom” en “wanneer” triggeren vaak snippets

Featured snippets zijn ook nauw verwant aan AI Overviews. Content die goed scoort voor featured snippets, wordt ook vaker door AI geciteerd.

Tip 8: Houd je content fris en actueel

Google houdt van verse content. Dat betekent niet dat je elke week een nieuw artikel moet publiceren, maar wel dat je bestaande content regelmatig bijwerkt.

Een update-strategie

• Kwartaalcheck: controleer elk kwartaal je belangrijkste artikelen op actualiteit
• Cijfers updaten: vervang verouderde statistieken door recente data
• Nieuwe inzichten toevoegen: is er een nieuwe ontwikkeling? Voeg een sectie toe
• Dode links repareren: controleer of alle links nog werken
• Publicatiedatum bijwerken: na een substantiële update mag je de datum aanpassen

Content die je bijwerkt, krijgt vaak een boost in de zoekresultaten. Google ziet het als een teken dat de informatie betrouwbaar en actueel is.

Meer strategieën voor het onderhouden van je blog vind je in ons artikel over blog schrijven voor SEO.

De balans vinden

De kern van goede SEO-copywriting is balans. Je schrijft voor mensen, maar je houdt rekening met zoekmachines. Je plaatst keywords, maar je forceert ze niet. Je optimaliseert koppen, maar je maakt ze ook aantrekkelijk voor lezers.

Onthoud: Google’s algoritme wordt steeds beter in het herkennen van kwalitatieve content. De beste SEO-copywriting voelt niet als SEO-copywriting. Het voelt als een goed geschreven, nuttig artikel dat toevallig ook goed vindbaar is.

Aan de slag

Klaar om je copywriting naar een hoger niveau te tillen? Begin met het analyseren van je huidige content. Onze gratis SEO-audit geeft je inzicht in hoe je pagina’s presteren en waar de quick wins liggen.

Wil je hulp bij het schrijven van content die scoort? Bij Storytell Your Brand combineren we SEO-kennis met schrijfvaardigheid. Bekijk onze diensten en prijzen of neem vrijblijvend contact met ons op.